Tus publicaciones de Instagram llevan años apareciendo en resultados de Google. Alguien busca algo y una publicación aparece en el buscador o en el feed de Discover de su móvil. Hasta ahora no tenías forma de saber cuáles, por qué búsquedas ni con qué frecuencia.
Eso ha cambiado este verano. Google ha añadido un nuevo tipo de propiedad a Search Console que cubre cuentas de redes sociales y de vídeo y, desde finales de julio, está disponible para todo el mundo. Esto es lo que hace y cómo configurarlo.
¿Qué son las propiedades de plataforma de Search Console?
Search Console siempre ha sido una herramienta para webs. Demostrabas que un dominio era tuyo y, a cambio, Google te enseñaba qué buscaba la gente para encontrarlo. Si tu negocio vivía sobre todo en Instagram, nada de eso te servía.
Las propiedades de plataforma son un nuevo tipo de propiedad que cambia eso. En vez de verificar una web, conectas una cuenta de redes sociales o de vídeo, y Search Console te informa de cómo funcionan las publicaciones de esa cuenta en Google Search, Discover y Noticias.
Google las presentó el 7 de julio de 2026 y las fue desplegando poco a poco. Desde el 29 de julio de 2026 están disponibles para todos los usuarios de Search Console.
¿Qué plataformas admite?
De momento cuatro:
- TikTok
- X
- YouTube
Facebook y LinkedIn no están admitidos a día de hoy. Google no se ha comprometido a añadirlos, aunque por cómo plantea la función parece que la lista puede crecer.
No necesitas tener web
Esta es la parte realmente nueva y es fácil que pase desapercibida. Las propiedades de plataforma no exigen tener ni verificar una web. En su lugar, conectas la cuenta mediante un flujo de autorización.
En la práctica eso significa que una peluquería, un food truck o una barbería que nunca ha tenido web, y cuya presencia entera es una cuenta de Instagram, ya puede abrir Search Console y ver datos de Google sobre sí misma. Es la primera vez que Search Console sirve a alguien que no sea el dueño de una web.
Cómo añadir tu cuenta de Instagram, paso a paso
- Entra en Google Search Console e inicia sesión con tu cuenta de Google.
- Abre el selector de propiedades arriba a la izquierda, el desplegable que muestra tu sitio actual.
- Elige Añadir propiedad.
- Selecciona tu plataforma de la lista: Instagram, TikTok, X o YouTube.
- Sigue las indicaciones en pantalla para autorizar la conexión con esa cuenta.
Se tarda un par de minutos. Los mismos pasos valen para TikTok, X y YouTube, y puedes añadir más de una.
Si todavía no te aparece la opción, probablemente tengas una sesión antigua. Cierra sesión, vuelve a entrar y comprueba que estás usando la cuenta de Google que administra el perfil.
Qué datos obtienes
Tres informes:
- Rendimiento. Clics e impresiones totales, con filtros y orden por publicación concreta y por consulta de búsqueda. Este es el núcleo.
- Insights. Una vista más amable de lo que funciona: qué publicaciones van bien y cómo te está encontrando la gente.
- Logros. Seguimiento de hitos, por ejemplo superar un número de clics en una ventana de 28 días.
El informe que conviene abrir primero
Las consultas de búsqueda. Por el mismo motivo por el que importan en una web: te dicen las palabras exactas que escribió gente real antes de que Google le enseñara tu contenido.
Para un negocio local, eso es investigación de mercado gratis. Si tus publicaciones aparecen por un servicio que apenas mencionas, es una señal para hablar más de él. Si un municipio se repite, ahí está tu público. Y te dice qué escribir en tu web, no solo qué publicar, que es donde los dos canales empiezan a reforzarse.
Lo que Google todavía no ha aclarado
Conviene ser claro con los huecos, porque muchos artículos van a pasar por encima. Google no ha documentado si una propiedad recién conectada muestra datos históricos o si solo empieza a recoger desde el momento en que la conectas. El retraso con el que aparecen los datos tampoco está publicado.
La conclusión práctica es sencilla: conecta tus cuentas ya, aunque no pienses mirar los informes este mes. Si resulta que los datos solo se acumulan desde la fecha de conexión, te alegrarás de haber puesto el contador en marcha antes. Te cuesta dos minutos y nada más.
Lo que no hace
- No sustituye a las estadísticas de Instagram o TikTok. Esas miden lo que pasa dentro de la app: alcance, guardados, seguidores. Esto mide solo lo que pasa en Google.
- No hace que tus publicaciones posicionen mejor. Es una herramienta de medición, no de posicionamiento. Conectar una cuenta no cambia en nada cómo trata Google tu contenido.
- No cubre Facebook ni LinkedIn. Por ahora.
¿Le interesa a un negocio local?
Si las redes son de verdad parte de cómo te encuentran los clientes, sí, y además es gratis. Eso incluye a la mayoría de restaurantes, peluquerías, centros de estética y barberías, oficios que publican fotos de su trabajo e inmobiliarias. Hemos escrito sobre cómo reparten esos negocios el trabajo entre redes y web en páginas web para peluquerías y centros de estética y en páginas web para restaurantes y bares, y la versión corta es que Instagram es descubrimiento mientras que tu web es donde la gente decide y reserva.
Lo que añade esta función es la medición que faltaba en la parte de descubrimiento. Junto con la parte de la web, que vimos en cómo saber si tu web está funcionando, por fin puedes ver las dos mitades de cómo te encuentra la gente.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una web para usar las propiedades de plataforma?
No. Ese es el cambio principal. Autorizas la cuenta de redes directamente, así que creadores y negocios sin web pueden usar Search Console por primera vez.
¿Puedo añadir Facebook o LinkedIn?
Ahora mismo no. El lanzamiento cubre solo Instagram, TikTok, X y YouTube.
¿Sustituye a las estadísticas de Instagram?
No, ni lo pretende. Las estadísticas de Instagram te hablan de tu público dentro de Instagram. Las propiedades de plataforma te dicen cómo funcionan tus publicaciones en Google Search, Discover y Noticias, que es un público completamente distinto encontrándote de otra manera.
¿Es gratis?
Sí. Search Console es gratuita y las propiedades de plataforma forman parte de ella.
¿Conectar mi cuenta mejorará mi posicionamiento?
No. Es solo medición. Quien te diga que verificar una propiedad mejora tu posicionamiento se equivoca, y eso ha sido siempre igual de cierto para las webs en Search Console.
Esto es algo poco habitual en el mundo del buscador: una herramienta gratuita realmente útil, recién salida, de la que la mayoría de negocios locales todavía no ha oído hablar. Conecta tus cuentas, déjalo un mes y luego mira las consultas.
Si quieres ayuda para entender qué dicen esos números, o que tu web y tus redes remen en la misma dirección en vez de competir, escríbenos o echa un vistazo a nuestras webs.